文 | 趣解生意，作家 | 郝文色农夫导航，裁剪 | 趣解生意 TMT 组

一向主导搜索市集的百度，此刻正濒临来自阿里、腾讯在 AI 搜索范畴的"围攻"。

3 月 13 日，阿里巴巴晓谕推出 AI 旗舰应用"新夸克"，向 AI 搜索战场发起新一轮的冲击。据"趣解生意"了解，"新夸克"基于通义千问起始的推理及多模态大模子，将告听说统搜索，升级为一个 All in One 的" AI 超等框"，餍足用户责任、学习、生存的各类 AI 需求；畴昔，通义系列模子的最新遣散皆将第一期障碍入夸克。

图源：微博截图

另一边，腾讯旗下的"腾讯元宝"更是来势汹汹；其近期在中国区苹果应用商店免费 APP 下载名次榜高潮至第一，超越了风头正劲的 DeepSeek，以及一度抓续霸屏的豆包。

反不雅百度，天然在 2 月份晓谕接下来将对文心一言进行"免费"和"开源"等一系列大动作，但这场 AI 搜索竞赛的节拍，似乎仍是不再由百度主导。

此时此刻，BAT "三巨头"在 AI 搜索范畴的争夺正进入"酣战"。

01.BAT 的"新战场"

对于"搜索"这块大蛋糕，阿里巴巴不错说是"觊觎已久"。

早在 2013 年，阿里便推出神马搜索，试图依托 UC 浏览器的流量进口挑战百度。到了 2016 年，时任阿里 UC 出动管事群总裁何小鹏向媒体示意，UC 浏览器正变得过于交加，并显现要推出一款新址品；于是，承载着阿里对新一代搜索引擎守望的夸克，就此应时而生。

十多年来，阿里在搜索范畴的贪念从未改换，而它的策略也在不休退换。

在 2 月末，也即是夸克 AI 搜索上线深度想考功能之际，夸克在官方微博上发布一期新的居品预报，案牍上径直写明"好的 AI 搜索再也无须众里寻他""莫得告白""窗明几净"等执行，每一张海报险些皆在隐射百度搜索，直指其历久以来为东谈主诟病的告白问题。

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零星义的是，就在夸克加码搜索的前几天，百度 APP 刚刚把 Slogan 从"百度一下，生存更好"改回 20 年前经典的"百度一下，你就知谈"；这一退换，也被行业解读为百度在 AI 搜索波浪下的一次自我雅致和计谋留心。

要是说，百度的 Slogan 退换是试图用往常的品牌瓦解稳住用户对于搜索的心智，而阿里旗下的"新夸克"则是企图用 AI 搜索和新主见挑战百度的根基。那么，"新夸克"到底"新"在那里？

据"趣解生意"了解，与浅显的对话式 AI 不同，"新夸克"将 AI 对话、深度想考、深度搜索、深度征询、深度实行整合到一个极简" AI 超等框"内，一站式餍足用户需求。从某种过程上看，"新夸克"并非一次绵薄的居品迭代，而是阿里在 AI 搜索上的辛苦一搏，通过一个" AI 超等框"来颠覆传统搜索引擎的使用逻辑；将搜索从"枢纽词匹配 + 网页相连"口头升级为"智能交互 + 一站式谜底"，让用户能够更高效、精确地得到所需信息。

图源：小米应用商店截图

比较阿里"新夸克"风风火火的宣传，腾讯对于 AI 搜索的作念规则显得更为径直 -- "砸钱"。据 AppGrowing 平台数据炫夸，牺牲 2 月 27 日，腾讯元宝在 27 天内投放破耗 2.81 亿元，其中多数投放发生在 2 月 13 日之后；这就意味着仅在半个月期间里，腾讯元宝的投流金额就接近 3 个亿。

当今，元宝的告白险些刷遍了腾讯系的系数平台和 APP，就连一向对导流倾向克制的微信，皆成为了元宝的导流器具，足见腾讯对于元宝的宠爱过程。

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图源：微信截图

事实上，在往常几年来，腾讯在互联网大厂当中对于搜索的关心度并不算高，天然微信、QQ、搜狗等居品具备搜索功能，但腾讯恒久莫得信得过霸占百度的中枢搜索业务。而在 AI 搜索时期，腾讯倏得加大插足，大要是看到了 AI 技巧对搜索市集形势的重塑契机。

面对阿里夸克和腾讯元宝的"崛起"，百度正遭受严峻挑战。一方面，阿里的夸克以"无告白"策略劝诱对百度不悦的用户；另一方面，腾讯的元宝则通过微信生态已毕用户搜索行为的"无缝迁徙"。

02.AI 搜索，未分输赢

四肢中国搜索引擎市集的历久筹商者，百度告捷的枢纽在于雄伟的用户体量和熟练的竞价排名口头；但在 AI 搜索时期，用户搜索风尚的改换和技巧口头的颠覆正在消弱百度搜索的"总揽力"。

且岂论阿里、腾讯，AI 搜索市集上还有字节突出、360、小红书、知乎等一众玩家，以及一批崛起的东谈主工智能少壮如月之暗面（Kimi 母公司）、深度求索（DeepSeek 母公司），它们雷同在哄骗 AI 技巧重塑搜索体验。

不外，要想取代百度也并拦阻易。尽管 AI 搜索正逐渐改换市集形势，但百度在搜索范畴累积的技巧上风、数据壁垒、用户风尚和生意口头，依然让它在短期内难以被浪费撼动。

与此同期，最近势头正盛的夸克、元宝，雷同也有着自己的问题和局限性，尚未信得过造成对百度的全面取代。

自 2016 年开发以来，夸克就一直以"无告白、纯正搜索"为卖点，意图打造智能搜索的标杆。关联词在 2023 年，夸克却被曝出搜索遣散呈现多量淫秽色情信息，并向用户保举色情低俗枢纽词，违犯《网络安全法》等关系律例；对此，国度网信办率领广东省网信办照章约谈关系平台持重东谈主，并对夸克实施 50 万元行政罚金，同期责令其进行全面深远整改。这一事件径直涉及监管红线，对夸克的品牌形象和合规性带来不小冲击。

如今，夸克的居品矩阵变得越来越交加。从 AI 搜索、AI 写稿、智能扫描、健康助手、网盘存储、AI 制图……夸克的鸿沟不休扩展，试图成为一个万能型的器具。

关联词，这种"什么皆想要"的扩展策略，大要也让夸克看上去不再那么纯正，其居品重点变得浑沌，有的用户可能也会困惑于夸克究竟是一个浏览器，照旧一个多功能 AI 助手。

比较夸克，腾讯元宝天然流量进口遒劲，但其较依赖腾讯生态，搜索需求呈现碎屑化；同期，元宝主要照旧基于腾讯生态提供执行检索，也让其搜索体验比较其他居品而言仍有局限。

百度的搜索霸主地位短期仍难以被撼动，关联词，AI 搜索的崛起仍是不成逆转，百度若想稳住市集份额，仍需加快优化。

当今，百度仍是把百度搜索和文心智能体平台接入 DeepSeek，从而进一步领导智能化水平；此外，百度还将在 3 月 16 日发布文心大模子 4.5。据百度官方先容，文心大模子 4.5 在基础模子智商上有大幅领导，且具备原生多模态、深度想考等智商。

如今，BAT 在" AI 搜索"这个新战场上的竞争已进入深水区；究竟这三家国内互联网巨头，谁能在 AI 搜索时期脱颖而出，仍然充满变数。

但相配细主张是色农夫导航，AI 搜索之争的背后，不仅仅技巧的较量，更是用户之争、流量之争、进口之争。不错说，AI 搜索不仅是一场对于搜索体验的进化，更是 AI 时期下对互联网权柄形势重塑的缩影。