当数智化海浪来袭黄色幽默，传统的医械营销模式例必濒临矫正。

在第91届中国国外医疗器械展览会（CMEF）举办时期，备受年青东说念看法思意思的平台——小红书首度亮相第四届医疗器械数字化运营改进发展大会。

更提防生涯品性，更爱我方是小红书用户的要津词，在平台上“医疗健康”内容的热度正马上走高，越来越多的医械品牌在这里欢快生命力，构建了第二增长弧线。那么，小红书是若何通过高效的数智化营销决策匡助企业放大自己价值的？在会上，小红书共享了对数智化变革下健康消耗的最新知悉，以及面向医械行业的院外实践决策。

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医疗器械行业的破局之钥

文爱电报

刻下，医疗的发展日眉月异，但在实质实践落地的经过中濒临着诸多挑战。医疗器械产物种类庞杂，且专科性较强，而闲居消耗者对产物的了解有限，且符合群体漫步，传统营销方式难以障翳通盘潜在用户，使得好多产物难以被民众所熟知和罗致。

举例CGM（Continuous Glucose Monitoring，连结血糖监测本事）这个早在上世纪80年代就出身的本事，不仅免去了不绝指尖采血的横祸，如今更是从糖尿病患者，逐渐扩张至闲居东说念主群，步入健康处置界限。然而与国内庞杂的糖尿病患者东说念主群比较，CGM的浸透率仍然较低，其愈加庞杂的商场后劲依旧未被充分触发。

而在小红书，热衷于把黑科技融入生涯的年青东说念主还是解锁了CGM的多种运用。在这里，减脂东说念主群用它作念“升糖测试”，好意思容达东说念主用它监测“抗糖恶果”，新一代消耗者正在再行界说健康生涯。他们不仅追求用科技的力量让健康举手投足，也向往将健康融入生涯好意思学，向往更潮水、更笼统、更真理的健康生涯方式。CGM在传统不雅念里与疾病的关联被当然消解，转而成为引颈健康生涯潮水的新风俗，让关联CGM的万般科普内容变成自觉无为的传播。

基于对用户偏好的深入知悉，小红书还能让CGM探讨内容精确触达具有血糖处置需求的潜在东说念主群,使得探讨话题规画日益壮大。数据炫耀黄色幽默，2024年动态血糖监测的阅读量较前一年增长了57.99%，2024年618购物节时期探讨产物的总往来额（GMV）已毕成倍增长。（数据来源：小红书数据中台，Y24 vs Y23阅读量）

如今的小红书已不单是是一个生涯方式社区，更是聚焦消耗决策进口。也曾按捺的医学常识融入进具体详确的用户心得共享，也让科技多了一分温度，充分稳妥了时下医械产物从院内走向居家场景的发展趋势，使得小红书在医疗科技的实践上具备后天不良的上风。

肖似的小红书高效传播案例也发生在盆底肌康复界限。曾几何时，由于社会关注的枯竭和诊治技巧的逾期，产后的盆底问题是女性健康的“难以开口”。但跟着女性对自己健康的日益关注和盆底疾病防治责任的迅猛发展，盆底劝诱话题逐渐走向公众视线，探讨医械商场迎来爆发性增长。在女性用户集结的小红书上，关联女性健康话题的探讨更是激起共识，家用盆底劝诱仪的年话题阅读量高达2.1亿。（数据来源：小红书数据中台，2024.1-2024.12 ）

关于盆底问题的实时烦嚣，能让患者诊治从手术界限迟缓扩张到非手术界限，从院内诊治逐渐拓展至居家康复诊治。在小红书社区中更多孕期姆妈在产前就能领路到可能濒临的身体损害，从而把捏好诊治黄金期。

在社区乐于共享的文化下，多元的用户需求得以呈现。比如，还是出现漏尿、盆底肌浮松症状的东说念主群，更渴慕病院级的疗效；总结责任的宝妈东说念主群则更关注产物的便携和诡秘性等...更详确的需求解读大略匹配更契合的产物买点，让对的产物遇上对的东说念主，已毕高效转动。同期冲破了通过院内诊疗购买的单一场景，通过精确的东说念主群知悉，将产物使用东说念主群扩张到了笼统姆妈、两性生涯东说念主群，匡助品牌已毕院外东说念主群财富的快速积累。

小红书对用户需求的久了解读，令越来越多东说念主群将其视为我方的健康处置百科全书，这也催生了一句流行语“遇事未定小红书”。数据炫耀目前小红书的搜索月活用户占比高达73%，其中大健康类面前，Y24症状搜索增速跨越 50%。（数据来源：小红书数据中台）更值得关注的是，小红书的搜索词王人至极具体、长尾，比如宝宝过敏会自愈吗？换季手上脱皮奈何办？血糖仪哪个牌子更准？这意味着更多确凿的用户痛点在这里被发掘，更多互异化的需求在这里被看见，健康消耗趋势也能更快在这里闪现。这些要津信息的提取，将重塑医疗器械商场的产物逻辑和营销政策。

与此同期，小红书也见证了用户的决策方式的变革。数据炫耀，每3 个购买健康产物的年青东说念主中，就有 2 个将小红书当作了解产物的起头。（数据来源：小红书用户调研，2024年9月）比起在院内购买血糖仪，孕妈在浏览到孕期控糖的探讨札记后，会更快决定下单博主同款；追想父母高血糖的年青东说念主，经过在小红书搜索比对，也更肯定我方的选拔是口碑之选。即逛即买、即搜即买，也为企业提供了更大的念念象空间。

不错说，小红书在消耗者和医疗器械品牌之间搭建了一座高效交互的桥梁。跟着东说念主民大师健康需求的升迁以及东说念主口老龄化的驾临，医械行业正捏紧对院外医疗场景的拓展和浸透，智能手杖、卡片式血压计等改进产物层见错出。通过小红书，这些高技术医疗产物能冲破信息壁垒，走入公众视线，触达更庞杂的消耗者群体。而用户的确凿反馈，也能进一步丰富产物的运用空间，让企业得到本事迭代的新标的，已毕品牌与用户的价值共创。

2024 年，小红书医疗器械界限合营品牌增长 86%，合营产物数目增长 132%，站内往来订单量增长 232%。充分反馈了“小红书模式”还是成为医械品牌拓展的新潮水。（数据来源：小红书数据中台， 2023.1-2024.12）

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小红书模式——看见“东说念主”读懂“东说念主”

在现在这个信息爆炸、消耗选拔多元化的期间，营销模式的变革正畴前所未有的速率进行着。其中，一个尤为权臣的趋势是，围绕个体的、突显个性化需求的营销模式已成为不行相背的潮水。

在这么的配景下，小红书当作时下最懂“东说念主”的线上平台，不单是是一个内容共享平台，更是一个深度知晓用户、精确触达个体需求的智谋网罗。这种以用户为中心的内容生态，为医械产物的开辟了一派新寰球。

而医疗健康行业的中枢相似在于“东说念主”，其发展定位也不再是冷飕飕的器械，而是成为了个体健康处置、生涯品性升迁的进军伙伴。医疗器械的消耗场景也逐渐从院内，延长到家庭，这意味着厂商的研发和营销理念也将改写，因此也必须愈加逼近用户，知晓用户的确凿需求，才调着实已毕与商场的共识。

不错说，小红书与医械行业的发展理念殊途同归，二者的勾搭能让医疗变得愈加亲民、愈加方便黄色幽默，着实已毕医疗与生涯的无缝对接。如今血糖仪、居家自检阵势等医械产物通过小红书走入了千门万户，在小红书上被赋予了更多的生涯气味和东说念主文宽恕，也期待更多医械品类大略在新的发展业态下欢快盼望，在小红书上已毕品牌共建，迎来全新增长机遇。